A programação do meio rádio, principalmente no interior, é considerada trabalhosa e de alto custo, já que requer pesquisas sobre qual emissora efetivamente se encaixa no perfil da campanha a ser planejada, que na maioria das vezes tem que ser feito manualmente pelo próprio mídia.

Sabendo que há mais de 3000 rádios no Brasil, é plausível entender que somente uma pequena porcentagem deste total seja considerada no momento do planejamento.

Esta prática não é favorável para nenhuma das partes envolvidas, já que o profissional de mídia, poderia ter encontrado uma solução ainda mais eficiente e todas as rádios teriam a mesma chance de serem programadas com mais freqüência.